یکی از مهمترین موارد در رفتار یک فرد و گروه های اجتماعی بزرگ، مجموعه ای پایدار از مفاهیم و معانی است که بر اساس آنها کل وجود یک گروه یا فرد ساخته می شود. ارزش مداری مبنای اساسی وجود هر جامعه است. این مجموعه ای از مفاهیم اولیه معین است که افراد را با توجه به این یا مجموعه ای از ویژگی ها در جوامع واحد متحد می کند.
اما جامعه از افراد تشکیل شده است. و جهت گیری ارزشی نیز مجموعه ای از مفاهیم است که بر اساس آن هر فرد در جامعه وجود دارد. انحراف از هنجارها و ارزش های پذیرفته شده عمومی مورد تایید جامعه نیست. وجه اشتراک جهت گیری های ارزشی همان پیوندهای معنوی است که گروه بزرگی از افراد ناهمگون را به افراد مجرد تبدیل می کند.
موقعیت یک فرد در جامعه تا حد زیادی توسط جهت گیری های ارزشی تعیین می شود. این مجموعه از مفاهیم و اصول نمی تواند با مفاهیمی که عموماً در یک محیط اجتماعی خاص پذیرفته شده اند در تضاد باشد.
ارزش گرایی در واقع ویژگی اصلی یک فرد است. علاوه بر ویژگی های شخصی، مانند اشتیاق،کاریزما و خلاقیت، این اوست که تا حد زیادی سرنوشت و پتانسیل اجتماعی هر فرد را تعیین می کند. نمی توان اهمیت شکل گیری جهت گیری های ارزشی نسل جوان را دست کم گرفت. بدون مجموعه خاصی از ویژگی های اصلی، شخص به سادگی موفق نخواهد شد، مهم نیست چه مسیری را برای خود انتخاب می کند. اگر فردی از دوران کودکی پتانسیل یک رهبر را داشته باشد و به هر قیمتی که شده موظف به رسیدن به موفقیت باشد، به احتمال بسیار زیاد انسان به موفقیت خود در زندگی دست خواهد یافت. او بر همه موانع غلبه می کند و همه رقبا را در هم می شکند. به طور خلاصه، ارزش مداری سرنوشت است. از نحوه شکل گیری آن، آینده یک فرد، و هر آنچه که در زندگی خود به دست خواهد آورد، مستقیماً بستگی دارد: رفاه، شغل، تأثیر اجتماعی.
سیاست به مثابه مبارزه جهت گیری های ارزشی
هیچ چیز دیگری جز مبارزه جهت گیری های ارزشی گروه های بزرگی از جمعیت برای تأثیرگذاری بر جامعه به عنوان یک کل، سیاست نیست. هر گروه اجتماعی علاقه مند فعالانه در تلاش است تا جهت گیری های ارزشی خود را به کل جامعه تحمیل کند. روش‌شناسی چنین تبلیغاتی می‌تواند متنوع‌ترین و غیرقابل‌پیش‌بینی‌ترین باشد، اما در نهایت بر پول و کنترل رسانه‌ها استوار است.
اغلب می شنویم که تنها قانون در این مبارزه برای جهت گیری های ارزشی، فقدان هیچ قاعده ای است. اغلب، در حوزه مبارزه برای تسلط، دو مخالفآغازها: محافظه کار - محافظ و مترقی - لیبرال. طبیعتاً دین، صرف نظر از فرقه، نمی تواند از مفاهیم ارزشی کنار بیاید.
کشیشان با لباس های مختلف فعالانه سعی می کنند اوضاع را کنترل کنند و جهت گیری های ارزشی خود را حتی به کسانی که از آنها در مورد آن سؤال نمی کنند تحمیل کنند.
