تصویر نمادین یک شی، که مبتنی بر پردازش اطلاعات است - این مفهوم تصویر است. هر سال نقش تصویر در روند تأثیرگذاری بر آگاهی جامعه بیشتر می شود. آگاهی توده ای را فقط می توان با استفاده از واحدهای ارتباطی تحت تأثیر قرار داد. انواع تصویر بر اساس بسیاری از عوامل ثانویه است.
مواد اصلی
هر تصویری با ویژگی های ثابت مشخص می شود که می توان آنها را به موارد زیر تقسیم کرد:
- بیولوژیکی.
- ارتباط پذیر.
- اجتماعی.
- اساطیری.
- حرفه ای.
- مضمونی.
هر یک از نشانه ها ویژگی های خاص خود را دارند و مناطق مختلف تصویر را مشخص می کنند. در دنیای مدرن عواملی مانند تکامل انواع تصویر و لباس، ناخودآگاه، رفتار، ظاهر و غیره به هم مرتبط هستند.
متخصصان روابط عمومی
متخصصان روابط عمومی روی ایجاد تصویر کار می کنند. وظیفه آنها تحقق بخشیدن به همه ویژگی ها در همه زمینه های فعالیت است.گویی یک کره شفاهی، تصویری و رویدادی است. افراد حرفه ای در حوزه کاری خود باید بدانند مفهوم تصویر چیست، انواع تصویر و تصویر سازمان چیست. هر یک از این جنبه ها ارتباط نزدیکی با یکدیگر دارند.
شخصی
این نوع تصویر تصویری از یک شخص است، مجموعه ای از ویژگی هایی که توسط دیگران درک می شود. شکل گیری و توسعه تصویر به عوامل زیر بستگی دارد که هر گونه تصوری از شخص توسط دیگران بر اساس آنها است. موارد اصلی عبارتند از:
- داده‌های خارجی، که شامل فیزیوگنومی، حالات چهره، مهارت‌های حرکتی، صدا می‌شود.
- رفتار که بر اساس شیوه و سبک گفتار، لباس، راه رفتن و هر چیزی است که بر اولین برداشت از شخص تأثیر می گذارد.
- ویژگی های مبتنی بر موقعیت اجتماعی، تحصیلات و ویژگی های حرفه ای.
- مهمترین عامل، ادراک از خود است. تصویر کلی و پذیرش یک فرد توسط جامعه تا حد زیادی به این بستگی دارد که فرد چگونه خود را درک می کند.
- تصویر ایجاد شده توسط واسطه ها که شامل رسانه ها نیز می شود. چنین تصویری بر روی مخاطب هدف متمرکز می شود، که تعامل مستقیم با آنها انتظار نمی رود.
تصویر یک شخص به عوامل اضافی و همراه زیادی بستگی دارد.
نوع شناسی تصویر
علم سه نوع شناسی تصویر را می شناسد: عملکردی، زمینه ای و مقایسه ای. هر گونه شناسی بر اساس ویژگی های خاص خود است. وقت آن است که انواع اصلی تصویر را تجزیه کنیم.
رویکرد عملکردی
این نوع شناسی بر اساس عملکرد است و شامل انواع زیر است:
- نوع آینه بر اساس ادراک خود و تصور خود ما از خود و ویژگی هایمان است.
- موضوع فعلی بر اساس نحوه درک دیگران از تصویر است، به اصطلاح نمای بیرونی. این حوزه در روابط عمومی از اهمیت بالایی برخوردار است، زیرا عدم آگاهی مخاطب هدف و برداشت نادرست بر روی تصویر کمتر از اعمال و اقدامات واقعی یک فرد تأثیر می گذارد. اساس تصویر فعلی نوع صحیح موقعیت است.
- مطلوب بازتابی از آرزوها و اهداف ماست. نمونه بارز این نوع توصیف سازمان ها و احزاب است. اغلب چنین توصیفاتی از خود منعکس کننده آن چیزی است که باید در آینده به دست آید.
- تصویر سازمان شرکتی است. این مبتنی بر شهرت، موفقیت و دستاوردها، ثبات و تعیین هدف است.
- تصویر چندگانه با حضور چندین ساختار و سازمان مستقل کار خود را آغاز می کند. به عنوان مثال، اینها می توانند خطوط هوایی باشند که فعالیت آنها در بسیاری از کشورها گسترش یافته و با نمادهای یکنواخت، لباس کارمندان، رنگ ها پشتیبانی می شود.
این عوامل اساس گونه‌شناسی عملکردی هستند.
تصویر مقایسه ای
این فناوری برای انجام تجزیه و تحلیل مقایسه ای از ویژگی های تصویر چندین شی به طور همزمان استفاده می شود. روش تطبیق به شما امکان می دهد تا تأثیرگذارترین ویژگی های نوع تصویر را شناسایی کنید.
رویکرد زمینه
پیچیده است، هر یک از عناصر با یکدیگر هماهنگ هستند. هر مشخصه نباید با یکدیگر تضاد داشته باشد.
نوع شناسی در رویکرد زمینه می تواند به شرح زیر باشد:
- نوع اساطیری مبتنی بر رهبر پیروی از هر گونه اسطوره و سنت های جا افتاده در جامعه است.
- نوع استراتژیک که مدلسازی شده نیز نامیده می شود، شامل ایجاد یک تصویر ایده آل توسط سازندگان تصویر است.
- تصویر بسته شامل تجویز آن صفاتی از سوی مصرف کننده برای رهبر است که خود او لازم می داند. این نوع تصویر برای چندین قرن توسط رهبران استفاده می شد.
تصویر شخصی یا فردی در ذاتی سیاستمداران، هنرمندان، تاجران، رهبران افکار عمومی است.
تصویر شرکت - شرکت ها، شرکت ها، شرکت ها، احزاب و غیره. به داخلی و خارجی تقسیم می شود. مورد دوم بازنمایی سازمان توسط مخاطبان هدف، جامعه اطراف و در ذهن مشتریان، رقبا، رسانه ها و غیره است. این تصویر از یک بیان بصری و زیبایی شناختی شکل گرفته است. عمل تصویر خارجی برای کسانی است که تماس مستقیم یا غیرمستقیم با آنها برقرار است.
نوع شناسی تصویر شخصی E. Sampson
محقق در تصویر شخصی سه نوع را متمایز می کند که بر اساس ترکیبی از عوامل بیرونی و درونی است. انواع تصویر وجود دارد: خودانگاره، مورد نیاز و درک شده. این گونه شناسی نه تنها به نگرش به "من" خود، به خود، به عنوان یک شخص بستگی دارد، بلکه به نگرش به "من" خود بستگی دارد.جنبه های افراد دیگر، چه در واقعیت و چه در تجلی مطلوب.
تصویر درک شده
این نوع رفتار اطرافیان ما با ما را نشان می دهد. این ویژگی بسیار ذهنی در نظر گرفته می شود. ما اغلب نمی دانیم دیگران در مورد ما چه فکری می کنند. همیشه سخت است که بگوییم جامعه در واقعیت با یک فرد چگونه رفتار می کند، در زندگی واقعی چه می گویند.
تصویر مورد نیاز
این نوع بسیار مهم است، زیرا هر حرفه، هر رشته فعالیتی از نمایندگان خود، ویژگی های تصویری خاص، مدل خاصی از رفتار را می طلبد. حتی لباس هم نقش مهمی دارد. به عنوان مثال، لباس نظامی، لباس های قضایی، تاج های پادشاهان - چنین عناصر لباس نشان دهنده نگرش فرد به یک حرفه خاص است، آنها را ملزم به انجام یک نقش اجتماعی خاص می کند. و هر یک از این حرفه ها دارای مجموعه ای از قوانین رفتاری، نمادها هستند. این ماهیت تصویر مورد نیاز است.
تصویر کاریزماتیک
بنیانگذار این جهت در تعریف را می توان ماکس وبر دانست، او بود که مفاهیمی مانند کاریزما را وارد گردش کرد. او معتقد بود که از رهبران کاریزماتیک اطاعت می شود زیرا آنها به آنها اعتقاد دارند، در حالی که "رهبر" باید با آنچه انجام می دهد زندگی کند. او باید پیروان و طرفداران فداکار داشته باشد. رهبر باید تشنه باشد که «کار خود را انجام دهد»، وگرنه او یک نوپا بیهوده است. در دنیای مدرن، رسانه ها و به ویژه اینترنت و تلویزیون اوضاع را پیچیده کرده اند. حفظ کاریزما به اندازه کافی سخت است. کاریزما اکنون به یک رهبر داده می شوداگر تا حد امکان برای عموم آزاد باشد. با این حال، هر اشتباهی می تواند منجر به اثرات مخربی شود. یک مثال عالی رئیس جمهور یا ستاره های پاپ است.
تصویر بسته
این نوع به ویژه در دوران اتحاد جماهیر شوروی محبوب بود. هر فردی می توانست آن ویژگی هایی را که برای خود قانع کننده در نظر می گرفت ارائه دهد. مثل یک سوراخ بی انتها، او می توانست هر چیزی را در خودش ببرد. و همانطور که تمرین نشان داده است، اگر مخاطبان اطلاعات کمتری داشته باشند، رهبر در نظر آنها مهم تر و وزن تر به نظر می رسد. این نوع تصویر انسانی در حال حاضر نفوذ خود را از دست داده و جای خود را به باز بودن می دهد.
نوع شناسی بر اساس زمینه فعالیت
یک حوزه مهم اشتراک‌گذاری تصویر، فعالیتی است که به زمینه‌های اجتماعی مختلف که تصویر در آن شکل می‌گیرد، بستگی دارد. انواع زیر متمایز می شوند:
- سیاسی.
- تصویر کسب و کار.
- رسانه.
- تصویر سازمانها.
- تصویر کشور.
هر یک از آنها محتوا، مکانیسم شکل گیری و تأثیر و همچنین اشکال مختلف تجلی خود را دارند.
متاسفانه همه مدیران، سازمان ها و کارمندان از اهمیت و تأثیر تصویر آگاه نیستند. و در نتیجه در رقابت شکست می خورند. "تصویر چیزی نیست، تشنگی همه چیز است" رویکردی اساساً اشتباه برای فعالیت موفق است.
